مع بدء الماراثون الرمضاني 2018، الذي يعد سوق كبير ليس فقط على المستوى الدرامي لكن للمواد الإعلانية التجارية وإعلانات التبرعات، وكذلك البرامج المختلفة وخاصة التي تعتمد على الإثارة.
 

ورصدت حملة "كرامتي أولًا" التي أسسها محمود حجاج، بالتعاون مع مبادرة 1000 كاتب، المشهد الدرامي والإعلاني، ووضعت ثلاثة اشكال للمخالفات والتجاوزات، وقسمت إلى "إعلانات التبرعات" و"المواد الاعلانية التجارية" و"الدراما".

وأشار محمود حجاج، إلى أن التجاوزات والمخالفات الإعلانية للتبرعات تراجعت بشكل ملحوظ عن العام السابق، ووكذلك نسبة التجاوزات للمادة الإعلانية المعروضة والصورة الإخراجية لهذا العام2018، وأصبحت التجاوزات واستغلال الاطفال والنساء والمرضي وحالات الفقر وصور البؤس من 85% احصائيات 2017 الى55% احصائيات هذا العام.

وأوضح التقرير، أن بعض إعلانات المؤسسات الخيرية هذا العام ترسخ صورة ذهنية جديدة،لا تميل إلى اسلوب الاستعطاف والتجريج بنسبة45 %، ومن النماذج الايجابية مؤسسة مركز د. مجدي يعقوب للقلب.

أولًا: التجاوزات بإعلانات المؤسسات الخيرية:
 

* إعلان مستشفي 57357 لمرضى السرطان، وترى حملة "كرامتي أولًا" أن المادة الإعلانية تستغل الأطفال، وطرحت عدة تساؤلات: "ما تأثير تلك الإعلانات على اولئك الاطفال انفسهم، أو من يمثل ظروفهم واعمارهم؟ وكيف نضمن ألا يتأثرون نفسيا حتى بعض موافقتهم وذويهم على الظهور بتلك الإعلانات التي تعرض مئات المرات خلال الشهر الكريم؟، مع ملاحظة: أن الاعلان يبث روح الامل ولكن ظهور الاطفال فيه بهذا الشكل مرفوض، ويمكن استخدام صورة اخراجية اخرى وذلك لايؤثرعلى مضمون الرسالة الإعلانية.

*إعلان مستشفى "أهل مصر" لعلاج الحوادث والحروق بالمجان، حيث ما جاء بالاعلان من استغلال لبعض الاطفال الذين تعرضوا لحوادث حروق في اجزاء مختلفة من اجسادهم خاصة منطقة الوجه والتركيز عليها في مشاهد مختلفة بالاعلان.



ويعتبر ذلك معارض للمعايير الاخلاقية والمهنية والحقوقية، مع ملاحظة ان الاعلان يبث روح الامل ولكن ظهور الاطفال فيه بهذا الشكل مرفوض، ويمكن استخدام صورة اخراجية اخرى، وذلك لايؤثر على مضمون الرسالة الاعلانية.

*إعلان "بيت الزكاة والصداقات المصري"، يبرز مشاهد تستخدم فيها صورة اخراجية سيئة تستغل فيها بعض الشخصيات المستهدفة من حالات الفقر وذوي الاعاقة، والتركيز على توزيع كرتونه بيت الزكاة ودراجة متحركة لذوى الاحتياجات الخاصة، وذلك معارض للمعايير الأخلاقية والمهنية.

*إعلان جمعية "رسالة" ويوجد به كثير من الأخطاء الاخراجية والتجاوزات، باستخدام رسائل اعلانية تنتهك حقوق الفقراء ومخالفة للمعايير، والمطالبة بالتبرع بالملابس المستخدمة.

* إعلان "بنك الطعام" و"مصر الخير"، تستعرض فى الرسالة الاعلانية الموسمية حملات الافطار كمنوذج ترويجي واعلاني، تتضاعف فيه الارقام من عام لأخر من حملة افطار 5 مليون الى حملة افطار 10 مليون،وذلك مؤشر بأن عدد الفقراء يتضاعف وان المؤسسات الخيريه تخطأ فى رسالتها الاعلانية،لأن المؤسسات الخيرية هدفها وضع حلول للمشاكل الاجتماعية والحد منها وليس العكس.

* إعلان مستشفي (500 500) طلبة يتبرعون لعلاج مرضى السرطان، الإعلان صورة إخراجية صحيحة ورسالة إعلانية خالية من الابداع، ولكن استخدمت الصورة الذهنية الايجابية لإعلان الفنان الراحل أحمد زكي، كنموذج مؤثر وحقق الاعلان الهدف بشكل ايجابي.



وأضاف التقرير، أن باقى إعلانات المؤسسات الخيرية وقعت فى نفس التجاوزات سواء فى الصورة الاخراجية او فى الرسالة الاعلانية بواقع (6) تجاوزات اخرى، مثل "مؤسسة بهية، ومستشفى الدمرداش".   

ثانيًا: الإعلانات التجارية:

لفت التقرير، إلى أن المواد الاعلانية التجارية وقعت في فخ التجاوزات والمخالفات سواء بالتجاوزات اللفظية أو الإساءة للمرأة.

وذكر التقرير إعلان معمار المرشدى الجديد للفنان هاني سلامة، وهو ما اعتبره التقرير مخالف ويهين صورة المرأة بتعبيرات لفظية وإيحاءات.

وإعلان قطونيل، مخالف في الصورة الإخراجية بالتركيز على مناطق حساسة بجسد المرأة، وهذاما اعتبره التقرير انتهاك صريح واستغلال للمرأة.


 

ثالثًا: برامج رمضان 2018:

* "رامز تحت الصفر": مخالف فى الالفاظ السوقية المتكررة ،وإيحاءات جنسية بأكثر من حلقة تم اذاعتها.

* برنامج "إيجابيزم": وتقدمه مي الخرسيتي على قناة "القاهرة والناس"،واشار التقرير إلى الاساءة غير المباشرة للدولة والقيم المجتمعية بأكثر من حلقة تم اذاعتها.

*برنامج "شيخ الحارة" وتقدمه الإعلامية بسمه وهبة على "القاهرة والناس"، واعتبر التقرير أن البرنامج تجاوز في أكثر من حلقة مضمون الرسالة الإعلامية، وأشار التقرير إلى حلقة الإعلامية منى العراقي والمخرجة ايناس الدغيدي.

رابعًا: مسلسلات رمضان 2018 و288 تجاوز:
 

وذكر التقرير، إن 80% من الأعمال الدرامية لعام 2018خالية من المضمون أو الرسالة الإعلامية الهادفة وهذا المؤشر إنذار، كما شكلت الدراما وجه آخر للنماذج السلبية بالمجتمع، كما وقع القائمين على الأعمال في سلبيات وتجاوزات وأخطاء كثيرة، سواء في الصورة الإخراجية أو في المضمون.

وأشار إلى أن التجاوزات تمثلت في "ألفاظ خادشة وإيحاءات جنسية والترويج للمخدرات بصورة او بأخرى، وترسيخ صورة سلبية عن بعض الأجهزة والتحريض على العنف والجريمة وإظهار الصور السلبية للمرأة، وذلك خلال 32 عملًا دراميًا، هم "أبو عمر المصري - بالحجم العائلي- عوالم خفية – الرحلة – أمر واقع – أرض النفاق – لدينا أقوال أخرى – كلبش2 - ضد مجهول- رسائل _نسر الصعيد – اختفاء – أيوب – ممنوع الاقتراب أو التصوير – سلسال الدم – سك على أخواتك- خفة يد – قانون عمر – السهام المارقة – طايع – رحيم – الوصية – ليالي أوجيني – لعنة كارما – فوق السحاب- عزمي وأشجان – مليكة – ربع رومي – هارون الرشيد – 30 ليلة وليلة – وكلينها والعة – رشا وحماتها".

ورصد التقرير الآتي:

* مسلسل "سك على اخواتك" ويصنف العمل كوميدى وتجاوز(40) مخالفة الفاظ سوقية وسب وقذف والاساءة للأم والمرأة ومشاهد خادشة للحياء واهانه شريحة مجتمعية.

* مسلسل "اختفاء" تجاوز(26) مخالفة مشاهد خاشة للحياء وتشويه صورة المرأة والاستهزاء بالدين،والترويج للجريمة والعنف والتدخين والخمور.

* مسلسل "ضد مجهول" تجاوز(10) مخالفات ألفاظ سوقية الاستهزاء بالدين الاساءة المجتمعية لمؤسسات الدولة، والترويج للمخدرات والتدخين.

* مسلسل "أيوب" تجاوز (22) مخالفة الفاظ سوقية وإيحاءات جنسية والإساءة للأم والمرأة ومشاهد خادشة للحياء، والترويج للعنف والتدخين والخمور.



* مسلسل "لعنة الكارما" تجاوز ( 10) مخلفات ألفاظ سوقية وإيحاءات جنسية الإساءة المجتمعية لمؤسسات الدولة، والترويج للعنف.

* مسلسل "قانون عمر" تجاوز (12) مخالفة الفاظ سوقية وإيحاءات جنسية والاساءة للمرأة.

* مسلسل "نسر الصعيد" (11) مخالفة الفاظ سوقية وإيحاءات جنسية والترويج للعنف واهانه شريحة مجتمعية.

* مسلسل "فوق السحاب" (22) مخالفة الفاظ سوقية الاستهزاء بالدين الاساءة المجتمعية لمؤسسات الدولة، والترويج للمخدرات والتدخين،وهو المسلسل الاكثر تجاوز فى ترويج التدخين و تعاطي المخدرات.

* مسلسل "ممنوع الاقتراب والتصوير" (36) مخالفة الفاظ سوقية الاساءة المجتمعية لمؤسسات الدولة، والترويج للتدخين والخمور والعنف والاساءة للمرأة.

* مسلسل"رحيم"(6) مخالفات الاساءة المجتمعية لمؤسسات الدولة، والترويج للتدخين والمخدرات والاساءة للمرأة .

* مسلسل"طايع"(4) مخالفات الفاظ سوقية،الترويج للعنف غير المبرر ضد المرأة فى السياق الدرامي.

* مسلسل "كلبش2"(6) مخالفات الفاظ سوقية والاساءة المجتمعية،مع ملاحظة عرض صورة ايجابية لتضحيات الشرطه واجهزة الدولة فى محاربة الارهاب.

* مسلسل "بالحجم العائلي"(8) مخالفات الفاظ سوقية.

* مسلسل"وكلينها والعه"(18) مخالف الفاظ سوقية وإيحاءات جنسية والاساءة للأم والمرأة والاستهزاء بالدين.

* مسلسل"عزمي واشجان"(9) مخالفات الفاظ سوقية، ومسلسل "ربع رومي"( 8) مخالف الفاظ سوقية وإيحاءات، ومسلسل "خفه يد"(7) مخالفات الفاظ سوقية وإيحاءات جنسية،الاساءة المجتمعية لمؤسسات الدولة والمرأة.

* مسلسل"الرحلة"(2)مخالفة الفاظ سوقية، ويأتي بعد ذلك مسلس" 30 ليله وليله"(9) الفاظ سوقية وإيحاءات، مسلسل "الوصية"(5)مخالفات الفاظ سوقية.